Useimmat brändit, toimistot ja yritysomistajat valitsevat vaikuttajat edelleen samalla vanhentuneella tavalla:
Ja sitten he yllättyvät, kun kampanja tuottaa:
5 myyntiä
tai nolla
Samaan aikaan pienet sisällöntuottajat, joilla on 3 000 uskollista seuraajaa, ajavat enemmän ostoja kuin "vaikuttajat", joilla on 300 000.
Peli on muuttunut.
**Suosio ei enää ennusta tuloja Instagramissa.
Yleisön laatu ennustaa.**
Seuraajamäärä on näkyvin mittari
ja vähiten merkityksellinen mittari.
Ihmiset ostavat, koska he tuntevat olevansa ymmärrettyjä — ei siksi, että jollakulla on 100K nimensä vieressä.
Sisällöntuottajalla voi olla:
200 000 seuraajaa ja ei vaikutusta
tai
4 000 seuraajaa ja täydellinen auktoriteetti
Merkitsevää ei ole se, kuinka moni heitä seuraa, vaan mitä seuraajat tekevät.
Klikkaavat he?
Ostavatko he?
Ryhtyvät he toimeen, kun sisällöntuottaja suosittelee jotain?
Vastaavat he tarjouksiin?
Et tarvitse tavoittavuutta.
Tarvitset responsiivisuutta.
Jos tavoitteesi on näkyvyys, seuraajamäärä merkitsee.
Jos tavoitteesi on tuotto, nämä mittarit merkitsevät 100x enemmän:
Inflowave Marketplacessa emme näytä turhamaisuusmittareita — seuraamme suorituskykymittareita.
Ennen kuin brändi päättää, kenen kanssa työskennellä, he voivat nähdä sisällöntuottajan todellisen historian suoraan heidän Instagram-toiminnastaan:
Tämä on ero vaikuttajien välillä, jotka vain näyttävät vaikuttavan
ja vaikuttajien välillä, jotka todella tuottavat myyntiä.
Päivät, jolloin vaikuttajia palkattiin seuraajamäärän perusteella, ovat ohi.
Seuraajamäärä ennustaa tavoittavuutta.
Vahvistetut mittarit ennustavat tuloja.
Jos haluat vaikuttajakampanjoita, jotka todella myyvät — ei vain näytä hyviltä — tämä on seuraava looginen askel:
Tee yhteistyötä vain sisällöntuottajien kanssa, joilla on:
Vaikuttajamarkkinointi toimii.
Tarvitset vain vaikuttajia, jotka todella vaikuttavat.