Cos'è una landing page? Definizione, tipi ed esempi (2026)
Una landing page è una pagina web autonoma costruita per un unico scopo: portare il visitatore a compiere un'azione ben precisa, come iscriversi, acquistare o prenotare. A differenza di una normale pagina di un sito piena di menu e link, una landing page elimina le distrazioni e concentra il visitatore su un solo obiettivo. È il punto in cui le persone "atterrano" dopo aver cliccato su un annuncio, sul link di un'email o sul link nella tua bio, e il suo unico compito è la conversione.
Questa guida spiega cos'è una landing page, in cosa si differenzia da un sito web, i tipi principali, esempi, cosa la fa convertire e come crearne una.
In sintesi
- Una landing page è una pagina autonoma e mirata, progettata per generare un'unica azione precisa.
- Si differenzia da un sito web: un sito invita a navigare; una landing page elimina le distrazioni e spinge verso un solo obiettivo.
- Tipi principali: pagine di acquisizione lead (squeeze page) e pagine di click-through/vendita.
- Una buona landing page ha un'offerta, un call to action, un titolo chiaro e una navigazione minima.
- È dove dovrebbe andare il traffico dei tuoi annunci, delle email e del link-in-bio; inviare il traffico a una home page affollata lo spreca.
Cos'è una landing page, in parole semplici?
Immagina la differenza tra un grande magazzino e l'esposizione di un singolo prodotto. Un sito web è il grande magazzino: tante sezioni, molti percorsi, progettato per navigare. Una landing page è l'esposizione mirata: un prodotto, un messaggio, un pulsante "acquista", progettata per rendere facile la decisione. Quando qualcuno clicca sul tuo annuncio o sul tuo link nella bio, mandarlo a una home page affollata gli offre una dozzina di modi per perdersi. Mandarlo a una landing page gli offre un unico passo successivo chiaro, ed è per questo che le landing page convertono molto meglio nelle campagne.
Landing page vs sito web: qual è la differenza?
Un sito web è la tua presenza online completa: più pagine, navigazione, blog, chi siamo, contatti, costruito perché le persone ti esplorino e ti conoscano nel tempo. Una landing page è una singola pagina con un unico obiettivo e di solito poca o nessuna navigazione, costruita per convertire un flusso di traffico specifico (da un annuncio, un'email o un link social) in un'azione. La differenza fondamentale è il focus: un sito offre molte opzioni; una landing page elimina le opzioni così che il visitatore faccia l'unica cosa che vuoi. Puoi avere una landing page ospitata sul dominio del tuo sito, ma il suo design e il suo intento sono volutamente diversi.
Tipi di landing page
- Pagine di acquisizione lead (squeeze page): progettate per raccogliere dati di contatto (email, telefono) in cambio di qualcosa di valore, una guida, uno sconto, uno strumento gratuito. L'obiettivo è l'opt-in, non una vendita immediata.
- Pagine di click-through / vendita: progettate per generare un acquisto o un impegno forte (avviare una prova, prenotare una chiamata). Espongono gli argomenti e inviano il visitatore al checkout o alla prenotazione.
- Altre varianti: pagine "in arrivo"/lista d'attesa, pagine di registrazione a eventi e pagine in stile link-in-bio che indirizzano il traffico social all'offerta giusta.
Cosa fa convertire una landing page?
Lo schema ad alta conversione è costante: un titolo chiaro e orientato al beneficio; un'offerta; un call to action principale (ripetuto, non in competizione con altri cinque); navigazione minima o assente così che non ci sia dove perdersi; riprova sociale (testimonianze, loghi, risultati); e un caricamento rapido e ottimizzato per il mobile, dato che la maggior parte del traffico è mobile. L'errore più grande è cercare di fare troppo: più offerte e CTA frammentano l'attenzione e affossano la conversione. Una pagina, un obiettivo.
Come creare una landing page
- Definisci l'unica azione che vuoi (opt-in, acquisto, prenotazione).
- Scrivi un titolo che esprima con chiarezza il beneficio centrale.
- Mantienila focalizzata: un'offerta, un CTA, navigazione minima.
- Aggiungi prove: testimonianze, risultati o loghi riconoscibili.
- Rendi il CTA evidente e ripetuto.
- Ottimizza per mobile e velocità.
- Testa e migliora (vedi il test A/B).
Puoi creare landing page con strumenti dedicati o con un builder AI. Inflowave include un website builder AI che genera landing page orientate alla conversione e le collega al tuo CRM e al follow-up via DM. Vedi anche come creare una landing page e dove le landing page si inseriscono in un funnel di marketing.
FAQ
Cos'è una landing page su un sito web?
Una landing page è una pagina singola e mirata, spesso ospitata sul dominio del tuo sito web, costruita per generare un'azione specifica anziché per essere navigata come il resto del sito. I visitatori di solito "atterrano" su di essa dopo aver cliccato su un annuncio, sul link di un'email o su un link social. Mentre il resto del tuo sito invita all'esplorazione (home, chi siamo, blog, prodotti), una landing page elimina quelle distrazioni e guida il visitatore verso un solo obiettivo, come iscriversi o acquistare.
Qual è la differenza tra un sito web e una landing page?
Un sito web è la tua presenza online completa, più pagine interconnesse con navigazione, progettata perché le persone ti esplorino e ti conoscano. Una landing page è una singola pagina autonoma con un obiettivo e una navigazione minima, progettata per convertire un flusso di traffico specifico in un'azione. La differenza essenziale è il focus: un sito offre ai visitatori molte opzioni e percorsi, mentre una landing page elimina volutamente le opzioni così che il visitatore compia l'unica azione che vuoi.
Qual è un esempio di landing page?
Esempi comuni includono una pagina che offre una guida gratuita in cambio della tua email (una pagina di acquisizione lead), una pagina prodotto incentrata unicamente sul farti acquistare o avviare una prova gratuita (una pagina di vendita/click-through), una pagina di registrazione a un evento e una pagina link-in-bio che indirizza il traffico di Instagram a una singola offerta. In ogni caso, la pagina ha un obiettivo chiaro ed elimina i menu e le distrazioni di un sito web normale.
Come si crea una landing page?
Decidi l'unica azione che vuoi, scrivi un titolo chiaro e orientato al beneficio, mantieni la pagina focalizzata su un'offerta e un call to action ripetuto con navigazione minima, aggiungi riprova sociale e assicurati che si carichi velocemente su mobile. Poi testala e perfezionala. Puoi crearne una con uno strumento dedicato per landing page o con un website builder AI che genera una pagina orientata alla conversione partendo da una descrizione e la collega al tuo CRM e al tuo follow-up, così che i lead acquisiti vengano davvero lavorati.
Perché ho bisogno di una landing page invece di mandare il traffico alla mia home page?
Perché una home page è costruita per navigare, non per convertire. Offre molti link e percorsi, così un visitatore che ha cliccato sul tuo annuncio per un'offerta specifica si distrae e spesso se ne va senza agire. Una landing page corrisponde alla promessa specifica dell'annuncio o del link e dà al visitatore un passo successivo chiaro, il che converte sistematicamente molto meglio. Mandare traffico a pagamento o di campagna a una home page affollata spreca una quota significativa dei click che hai pagato.
