Was ist eine Landingpage? Definition, Typen und Beispiele (2026)
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die für einen einzigen Zweck gebaut ist: den Besucher zu einer ganz bestimmten Handlung zu bewegen, etwa zum Anmelden, Kaufen oder Buchen. Anders als eine normale Website-Seite voller Menüs und Links blendet eine Landingpage Ablenkungen aus und fokussiert den Besucher auf ein einziges Ziel. Hier "landen" Menschen, nachdem sie auf eine Anzeige, einen E-Mail-Link oder einen Link in deiner Bio geklickt haben, und ihre gesamte Aufgabe ist die Conversion.
Dieser Leitfaden erklärt, was eine Landingpage ist, wie sie sich von einer Website unterscheidet, die wichtigsten Typen, Beispiele, was für Conversions sorgt und wie man eine erstellt.
Kurz gesagt
- Eine Landingpage ist eine fokussierte, eigenständige Seite, die für eine einzige bestimmte Handlung konzipiert ist.
- Sie unterscheidet sich von einer Website: Eine Website lädt zum Stöbern ein; eine Landingpage entfernt Ablenkungen und treibt ein Ziel voran.
- Wichtigste Typen: Lead-Capture-Seiten (Squeeze-Pages) und Click-Through-/Verkaufsseiten.
- Eine gute Landingpage hat ein Angebot, einen Call to Action, eine klare Überschrift und minimale Navigation.
- Dorthin sollte dein Traffic aus Anzeigen, E-Mails und Link-in-Bio fließen; Traffic auf eine überladene Startseite zu schicken, verschwendet ihn.
Was ist eine Landingpage, einfach erklärt?
Stell dir den Unterschied zwischen einem Kaufhaus und einer einzelnen Produktauslage vor. Eine Website ist das Kaufhaus: viele Abteilungen, zahlreiche Wege, gebaut zum Stöbern. Eine Landingpage ist die fokussierte Auslage: ein Produkt, eine Botschaft, ein "Kaufen"-Button, gebaut, um eine Entscheidung leicht zu machen. Wenn jemand auf deine Anzeige oder deinen Link in der Bio klickt, gibt ihm das Senden auf eine überladene Startseite ein Dutzend Möglichkeiten, abzuschweifen. Das Senden auf eine Landingpage gibt ihm einen klaren nächsten Schritt, weshalb Landingpages für Kampagnen weitaus besser konvertieren.
Landingpage vs. Website: Was ist der Unterschied?
Eine Website ist deine vollständige Online-Präsenz: mehrere Seiten, Navigation, Blog, Über-uns, Kontakt, gebaut, damit Menschen dich über die Zeit erkunden und kennenlernen. Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einem einzigen Ziel und meist wenig oder gar keiner Navigation, gebaut, um einen bestimmten Traffic-Strom (aus einer Anzeige, E-Mail oder einem Social-Link) in eine Handlung umzuwandeln. Der entscheidende Unterschied ist der Fokus: Eine Website bietet viele Optionen; eine Landingpage entfernt Optionen, damit der Besucher genau das tut, was du willst. Du kannst eine Landingpage haben, die auf der Domain deiner Website liegt, doch ihr Design und ihre Absicht sind bewusst anders.
Typen von Landingpages
- Lead-Capture-Seiten (Squeeze-Pages): konzipiert, um Kontaktdaten (E-Mail, Telefon) im Austausch gegen etwas Wertvolles zu sammeln, einen Leitfaden, einen Rabatt, ein kostenloses Tool. Das Ziel ist das Opt-in, nicht der sofortige Verkauf.
- Click-Through-/Verkaufsseiten: konzipiert, um einen Kauf oder eine starke Verpflichtung voranzutreiben (Testphase starten, Anruf buchen). Sie liefern die Argumente und schicken den Besucher zum Checkout oder zur Buchung.
- Weitere Varianten: "Demnächst"-/Warteliste-Seiten, Veranstaltungsanmeldeseiten und Link-in-Bio-Seiten, die Social-Traffic zum richtigen Angebot leiten.
Was sorgt dafür, dass eine Landingpage konvertiert?
Das Muster mit hohen Conversions ist konsistent: eine klare, nutzenorientierte Überschrift; ein Angebot; ein primärer Call to Action (wiederholt, nicht in Konkurrenz zu fünf anderen); minimale oder keine Navigation, damit es nirgendwo zum Abschweifen gibt; Social Proof (Testimonials, Logos, Ergebnisse); und eine schnelle, mobilfreundliche Ladezeit, da der meiste Traffic mobil ist. Der größte Fehler ist der Versuch, zu viel zu tun: mehrere Angebote und CTAs zersplittern die Aufmerksamkeit und ruinieren die Conversion. Eine Seite, ein Ziel.
Wie man eine Landingpage erstellt
- Definiere die eine Handlung, die du willst (Opt-in, Kauf, Buchung).
- Schreibe eine Überschrift, die den zentralen Nutzen klar benennt.
- Halte sie fokussiert: ein Angebot, ein CTA, minimale Navigation.
- Füge Belege hinzu: Testimonials, Ergebnisse oder bekannte Logos.
- Mach den CTA offensichtlich und wiederholt.
- Optimiere für Mobilgeräte und Geschwindigkeit.
- Teste und verbessere (siehe A/B-Testing).
Du kannst Landingpages mit speziellen Tools oder einem AI-Builder erstellen. Inflowave enthält einen AI-Website-Builder, der conversion-fokussierte Landingpages generiert und sie mit deinem CRM und der DM-Nachverfolgung verbindet. Siehe auch wie man eine Landingpage erstellt und wo Landingpages in einen Marketing-Funnel passen.
FAQ
Was ist eine Landingpage auf einer Website?
Eine Landingpage ist eine einzelne, fokussierte Seite, oft auf der Domain deiner Website gehostet, die gebaut ist, um eine bestimmte Handlung voranzutreiben, statt wie der Rest der Seite durchstöbert zu werden. Besucher "landen" typischerweise darauf, nachdem sie auf eine Anzeige, einen E-Mail-Link oder einen Social-Link geklickt haben. Während der Rest deiner Website zum Erkunden einlädt (Start, Über-uns, Blog, Produkte), entfernt eine Landingpage diese Ablenkungen und führt den Besucher auf ein Ziel hin, etwa das Anmelden oder Kaufen.
Was ist der Unterschied zwischen einer Website und einer Landingpage?
Eine Website ist deine vollständige Online-Präsenz, mehrere miteinander verbundene Seiten mit Navigation, konzipiert, damit Menschen dich erkunden und kennenlernen. Eine Landingpage ist eine einzelne eigenständige Seite mit einem Ziel und minimaler Navigation, konzipiert, um einen bestimmten Traffic-Strom in eine Handlung umzuwandeln. Der Kernunterschied ist der Fokus: Eine Website gibt Besuchern viele Optionen und Wege, während eine Landingpage Optionen bewusst entfernt, damit der Besucher die eine Handlung ausführt, die du willst.
Was ist ein Beispiel für eine Landingpage?
Gängige Beispiele sind eine Seite, die einen kostenlosen Leitfaden im Austausch gegen deine E-Mail anbietet (eine Lead-Capture-Seite), eine Produktseite, die ausschließlich darauf abzielt, dich zum Kauf oder Start einer kostenlosen Testphase zu bewegen (eine Verkaufs-/Click-Through-Seite), eine Veranstaltungsanmeldeseite und eine Link-in-Bio-Seite, die Instagram-Traffic auf ein einzelnes Angebot leitet. In jedem Fall hat die Seite ein klares Ziel und entfernt die Menüs und Ablenkungen einer normalen Website.
Wie erstellt man eine Landingpage?
Entscheide dich für die einzelne Handlung, die du willst, schreibe eine klare, nutzenorientierte Überschrift, halte die Seite auf ein Angebot und einen wiederholten Call to Action mit minimaler Navigation fokussiert, füge Social Proof hinzu und stelle sicher, dass sie auf Mobilgeräten schnell lädt. Dann teste und verfeinere sie. Du kannst eine mit einem speziellen Landingpage-Tool oder einem AI-Website-Builder erstellen, der aus einer Beschreibung eine conversion-fokussierte Seite generiert und sie mit deinem CRM und der Nachverfolgung verbindet, sodass die erfassten Leads tatsächlich bearbeitet werden.
Warum brauche ich eine Landingpage, statt Traffic auf meine Startseite zu schicken?
Weil eine Startseite zum Stöbern gebaut ist, nicht zum Konvertieren. Sie bietet viele Links und Wege, sodass ein Besucher, der auf deine Anzeige für ein bestimmtes Angebot geklickt hat, abgelenkt wird und oft geht, ohne zu handeln. Eine Landingpage entspricht dem konkreten Versprechen der Anzeige oder des Links und gibt dem Besucher einen klaren nächsten Schritt, was durchgängig weitaus besser konvertiert. Bezahlten oder Kampagnen-Traffic auf eine überladene Startseite zu schicken, verschwendet einen erheblichen Anteil der Klicks, für die du bezahlt hast.
