La maggior parte dei brand, agenzie e imprenditori sceglie ancora gli influencer nello stesso modo obsoleto:
E poi restano scioccati quando la campagna porta:
5 vendite
o zero
Nel frattempo i creator piccoli con 3.000 follower fedeli stanno guidando piu acquisti degli "influencer" con 300.000.
Il gioco e cambiato.
**La popolarita non predice piu le entrate su Instagram.
La qualita del pubblico si.**
Il numero di follower e la metrica piu visibile
e la meno significativa.
Le persone comprano perche si sentono capite - non perche qualcuno ha 100K accanto al nome.
Un creator puo avere:
200K follower e nessuna influenza
o
4K follower e piena authority
Cio che conta non e quante persone li seguono, ma cosa fanno i follower.
Cliccano?
Comprano?
Passano all'azione quando il creator raccomanda qualcosa?
Rispondono alle offerte?
Non hai bisogno di portata.
Hai bisogno di reattivita.
Se il tuo obiettivo e la visibilita, il numero di follower conta.
Se il tuo obiettivo sono le entrate, queste metriche contano 100 volte di piu:
Questi sono i veri leve di conversione.
Un creator il cui pubblico e condizionato ad acquistare supera sempre un creator il cui pubblico e condizionato a scorrere.
La maggior parte delle piattaforme di influencer — AspireIQ, Upfluence, Collabstr e Influence.co — mostrano ai brand:
Tutto qui.
Chiunque puo falsificare queste.
E anche se reali, non predicono le vendite.
Questi dati superficiali danno ai brand un falso senso di fiducia.
All'interno del Marketplace di Inflowave, non mostriamo metriche di vanita — tracciamo metriche di prestazione.
Prima che un brand decida con chi lavorare, puo vedere la storia reale di un creator tratta direttamente dalla loro attivita Instagram:
Questa e la differenza tra influencer che solo sembrano influenzare
e influencer che effettivamente generano vendite.
L'equazione vincente ora sembra cosi:
pubblico allineato
follower pronti all'acquisto
metriche di prestazione verificate
collaborazione di contenuto
= vendite prevedibili
Niente piu supposizioni.
Niente piu "forse questo funzionera."
Niente piu sperare che ogni campagna sia un successo.
Quando visibilita + intent si corrispondono, le vendite seguono.
I giorni di assunzione degli influencer in base al numero di follower sono finiti.
Il numero di follower predice la portata.
Le metriche verificate predicono le entrate.
Se vuoi campagne di influencer che vendono davvero - non solo che sembrano buone - allora questo e il passo logico successivo:
Lavora solo con creator che hanno:
il pubblico giusto
l'intent giusto
la giusta storia di prestazioni
Il marketplace e costruito in modo che brand, agenzie e creator smettano di sprecare tempo su collaborazioni cattive e inizino a fare partnership che funzionano immediatamente.
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